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占领非洲的传音手机,可能也没有想象中的那么无敌

2019年05月13日 18:23  来源:线刷宝官网

小编每天关注手机行业的各种新闻,发现了一件很有意思的事情:


现在不管是华为、苹果还是小米,都有人喜欢也有人不喜欢,但是有两个手机品牌,好评率几乎是100%,而且这两个品牌基本上都不在国内销售。


一个是一加;一个就是传音。


占领非洲的传音手机,可能也没有想象中的那么无敌


对于传音,现在很多人应该都知道这个品牌了,如果不知道的话,小编在这里提炼几个重点给大家看看。


第一点:传音竟然和波导有关!


提起波导,现在很多人可能不记得了,但小编之前盘点过,2003年的时候,波导曾是国产手机第一名,他的广告语:手机中的战斗力,至今令人印象深刻。


>>>风云变幻二十年(1999-2019):手机行业大事记(上篇)


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传音和波导有什么关系呢?


公开信息显示,传音控股成立于2013年,总部设在深圳,实际控制人为原波导手机海外营销负责人竺兆江。

 

第二、传音是国内第四大手机品牌,也是全球第四大品牌。


提起国产手机品牌,我们都会想到华为、小米、OPPO、vivo,然而从出货量上看的话,传音将会取代小米的位置。以2018年第四季度销量为例,传音的出货量是2872万部,以微弱优势超过了小米的2838万部。


传音2018年全年的销量为1.24亿部,仅次于三星、华为和苹果,是全球第四大手机品牌,在全球的市场占有率约为7%,而在非洲的市场占有率接近50%!


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第三、传音并非只有功能机,还有智能机,而且盈利点主要来自于智能机!


全球现在约有23%的人仍然在使用功能机。不过和我们的印象不一样,现在很多功能机也可以上网、看视频、发微博,比如印度本土的Jio。


>>>这不是玩笑:中国人用手机,印度人用Jio机


而传音,现在是全球最大的功能机厂商(猜猜第二名是谁?没错,就是诺基亚)。


传音不光只有功能机,而且现在有了越来越多的智能机。从2016年的1661万台上升到2018年的3406.56万台,2018年智能手机销售收入占主营业务收入的69.81%。


所以,和大多数人想象的不同,传音其实是靠智能机吃饭的。


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第四、传音在非洲能够成功,是因为它把用户体验做到了极致。


现在各个手机品牌都讲用户体验,但是对于非洲人民来说,传音才是把用户体验做到了极致:


非洲人肤色较黑,因此传音的摄像头经过了特别的优化,能够准确捕捉非洲人的面容;


非洲人喜欢听音乐,传音手机往往带有采用大功率的扬声器,而且自带的音乐类APP《Boom player》提供了近30万首非洲音乐,供用户下载或在线收听;


非洲基础设施不完善,电力供应不足,所以传音的手机电池很大,充一次电可以用很多天;


非洲的温度高,手上很容易出汗,传音就在材料上下功夫,使用抗汗抗腐蚀的手机外壳和防汗液USB端口……


所以,现在传音在非洲的地位非常高。 知名泛非商业杂志《African Business》2018年6月发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中,传音旗下的三个品牌TECNO、itel及Infinix分别排在第7、16及28名。有报道称,非洲年轻人谈恋爱,TECNO品牌的手机是常送的礼品之一(相当于苹果在中国的地位)。


占领非洲的传音手机,可能也没有想象中的那么无敌


不过,传音手机也并不是想象中的那样所向无敌。


去年,传音就曾想借壳上市,但是失败了;今年3月传音再次在科创板上市,从传音递交的上市报告来看,可以发现非洲之王传音,也存在不少问题。


首先,研发投入极低。


2018年,传音的研发投入占比只有3%,和小米相当(3.3%),远远不如华为的15%。研发投入不够,很有可能导致后劲不足,当三星、华为等都开始觊觎非洲这块蛋糕的时候,传音可能会受到极大的威胁。


其次,极度依赖供应链。


由于成本的关系,传音的元器件基本上采购自上游供应链,而手机上有供应链现在竞争也相当激烈,一旦出现问题,传音将受到极大影响,实际上这种情况已经发生过了:2018年传音的某家上游供应链公司破产,给传音带来了2000多万元的坏账。


再次,传音的利润率非常低。


2018年,传音累计销售手机1.24亿部,销售额却只有区区226亿元,算下来,平均一部手机的售价只有182元!!而即使是以性价比著称的小米,平均一部手机的售价也在1300元左右。


2018年,传音手机的净利润是6.57亿,算下来一部手机只赚了5.3元,利润率还不到3%。小米曾经承诺硬件利润率不超过5%,如果再算上广告等各方面的收入,比传音要高多了!


占领非洲的传音手机,可能也没有想象中的那么无敌


随着中国、欧美等市场的饱和,东南亚、印度、南美等新兴市场已经成为各手机品牌的角力场,而这些市场也饱和以后,估计就只剩下非洲这最后一片市场了。


数据显示,非洲现在也已经开始了从功能机到智能机的转变,除了三星、华为之外,小米等品牌也开始积极进入这片市场,传音“非洲之王”的宝座还能坐多久呢?


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